Artikkelin kategoriat: Uutiset
Matkailutulot Vaasan seudulla merikittäviä
Julkaistu: 5.6.2026
Vaasan seudun välitön matkailutulo oli vuonna 2025 yhteensä 131,7 miljoonaa euroa. (Muutos edellisvuoteen verrattuna oli +3,5 prosenttia.)
Matkailun työllisyysvaikutus oli alueella edelleen merkittävä. Matkailu työllisti vuonna 2025 yhteensä 742 henkilötyövuotta.
Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli Vaasan seudulla 1,2 prosenttia. Matkailutyöllisyyden osuus kaikista henkilötyövuosista oli puolestaan 2,1 prosenttia.
Luvut kertovat matkailun paikallisesta merkityksestä. Matkailu tuottaa tuloa useille toimialoille, kuten majoitus- ja ravitsemistoimintaan, kauppaan, liikenteeseen sekä erilaisiin palveluihin sekä välittömästi että välillisesti. Samalla matkailu luo alueelle työpaikkoja, joita ei voi siirtää muualle.
– Vuoden 2025 tulokset osoittavat, että alueemme matkailu on kehittynyt vahvasti haastavasta taloustilanteesta huolimatta. Erityisen ilahduttavaa on ulkomaisten työ- sekä vapaaajan matkailijoiden kiinnostuksen kasvu, joka tukee alueen matkailuelinkeinon pidemmän aikavälin kehitystä, sanoo Visit Vaasan toimitusjohtaja Max Jansson.
Valtakunnallisesti kehitys oli vaihtelevaa
Visitoryn tekemät matkailun tulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että matkailutulon kehitys oli vuonna 2025 alueellisesti kaksijakoista. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui edelleen kotimaanmatkailun kehitykseen, vaikka osalla alueista päästiin myös kasvuun.
Työllisyyden kehitys jäi monin paikoin matkailutulon kehitystä heikommaksi. Useilla toimialoilla työllisyys väheni, vaikka liikevaihto kasvoi. Tämä kertoo siitä, että matkailutuloa syntyi aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä. Visitoryn matkailutyöllisyyden laskentamalli perustuu matkailukulutuksen osuuteen eri toimialojen liikevaihdosta. Jos toimialalla saavutetaan sama liikevaihto pienemmällä henkilöstömäärällä tai esimerkiksi vuokratyövoimaa hyödyntäen, myös laskennallinen matkailutyöllisyys voi laskea.
Ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui vuonna 2025 etenkin Lapissa, mutta ulkomainen kysyntä tuki matkailutulon kehitystä myös monilla muilla alueilla. Useilla alueilla matkailutulon kasvu perustui erityisesti ulkomaalaisten matkailijoiden kulutuksen lisääntymiseen, vaikka kotimainen kysyntä kehittyi maltillisemmin.
Visitory Oy toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen yli 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.