Vuosi 2025 pähkinäkuoressa

Visit Vaasan matkailuvuosi 2025

Visit Vaasan vuosi käynnistyi heti loppiaisen jälkeen matkailualan Vakantiebeurs-messuilla Alankomaissa. Samalla kävi ilmi, että Visit Finlandin liikevaihto oli laskenut 50 %. Tämä vaikutti yhtiön toimintatapoihin ja loi tarpeen löytää uusia myyntikeinoja erityisesti matkanjärjestäjille.

Koko vuoden 2025 ajan Visit Vaasa jatkoi määrätietoisesti työtä alueen tunnettuuden ja vetovoiman lisäämiseksi. Yhtiö panosti myös Pohjoismaiden suurimpaan matkailumessuun, MATKA2025:een Helsingissä. Ammattilaispäivinä yhtiö esittäytyi omana alueenaan, ja kuluttajapäivinä se osallistui yhdessä Visit Pohjanmaan tiimin kanssa, johon kuuluivat Kokkola, Pietarsaari ja Seinäjoki. Bothnia Coastal Route -yhteistyön puitteissa järjestettiin matkanjärjestäjille suunnattu promootiomatka heti messujen jälkeen.

Ryhmävaraukset käynnistyivät samaan tahtiin kuin edellisenä vuonna, ja tulos oli samalla tasolla kuin vuonna 2024. Jo keväällä oli havaittavissa, että alueella liikkui paljon sekä liikematkustajia että vapaa-ajan matkailijoita. Vöyriltä kotoisin olevat KAJ-pojat nostivat sekä Vöyrin että Vaasan seudun kartalle erityisesti ruotsalaisten keskuudessa.

Tilastot Vaasan seudulta

Vuosi oli Vaasan seudulle hyvä. Yöpymisten määrä kasvoi alueella 12 % ja Vaasassa 14 % (koko Suomessa 3 %). Merkittävin muutos oli saksalaisten matkailijoiden määrän kasvu vuoden alussa ja keväällä, mihin osaltaan vaikutti Aurora Botnia -risteily. Kasvu koko vuoden osalta oli peräti +63 %. Myös ruotsalaisten matkailijoiden määrä kasvoi voimakkaasti, +24 %. Myös Norja, Tanska ja Alankomaat olivat kasvussa.

Kesä oli lämmin, erityisesti heinäkuussa, jolloin lämpö jatkui kolme viikkoa peräkkäin. Tämä lisäsi kotimaisten spontaanien matkailijoiden määrää alueella +5 % edellisvuoteen verrattuna.

VR nosti Vaasan jälleen otsikoihin, kun junamatkustajien määrä kaupungissa ylitti toistamiseen 600 000 matkustajan rajan vuodessa. Kasvua oli nyt 4 % edellisvuoteen verrattuna, yhteensä 624 900 matkustajaa.

Yhtiön aktiivinen osallistuminen Mara ry:n ja CNF:n (Congress Network Finland ry) toimintaan osoitti, että sitoutuminen kannattaa; molempien organisaatioiden suuret tapahtumat järjestettiin Vaasassa syksyn aikana. Tämä toi alueelle tärkeää valtakunnallista näkyvyyttä sekä loi uusia yhteistyömahdollisuuksia ja tulonlähteitä.

Visit Vaasa osallistui useiden tapahtumien järjestämiseen, markkinointiin ja myyntiin.

Myynti- ja markkinointityö kohdistui pääasiassa Suomeen, Ruotsiin ja saksankielisiin maihin sekä Alankomaihin. Tiivis yhteistyö mainostoimistojen kanssa jatkui, ja näkyvyys onnistuttiin sekä säilyttämään että kehittämään omaa myyntiä.

Fokus kestävään kehitykseen

Yhtiö jatkaa työtä kestävän kehityksen parissa. Yli 50 % kansainvälisen matkailun parissa toimivista yhteistyökumppaneista on saanut kestävän kehityksen sertifikaatin ja suorittanut Visit Finlandin STF-ohjelman.

Yhtiö on myös edustettuna Visit Finlandin DMO Partnership Clubissa toimitusjohtajansa kautta yhdessä noin 20 muun kohteen kanssa. Lisäksi aktiivinen rooli Mara ry:ssä ja yhteistyö Visit Pohjanmaan kanssa jatkuvat entiseen tapaan. Bothnian Coastal Route -hanke siirtyi vuonna 2025 viimeiseen toimintavuoteensa, jonka jälkeen se arvioidaan.

Tunnusluvut 2025

Yhtiön liikevaihto: 909 771,10 €
Tilikauden tulos: -5 770,64 €

Yöpymiset Vaasan seudulla: + 12 % ja Vaasassa 14 %

Top 3 maata, Suomen jälkeen
– Ruotsi
– Saksa
– Norja

Ulkomaan osuus yöpymisistä 22 % ja kotimaan osuus 78 %

Junamatkustajia: +4 %
Lentomatkustajia -4,6 %
Laivamatkustajia: +2,6 %

Sijoitus Suomen kansainvälisten kongressikaupunkien joukossa: 7.