År 2025 i ett nötskal
Visit Vasas turistår 2025
Visit Vasas år började genast efter trettondagen på rese- och turismmässan Vakantiebeurs i Nederländerna. Samtidigt stod det klart att Visit Finlands omsättning hade minskat med 50 %. Detta påverkade bolagets arbetssätt och skapade ett behov av att hitta nya sätt att sälja, särskilt till researrangörer.
Under hela år 2025 fortsatte Visit Vaasa målmedvetet arbetet med att öka regionens synlighet och attraktionskraft. Bolaget satsade även på Nordens största resemässa, MATKA2025 i Helsingfors. Under branschdagarna presenterade bolaget sig som en egen region, och under konsumentdagarna deltog man tillsammans med Visit Österbottens team, där Karleby, Jakobstad och Seinäjoki ingick. Tillsammans inom området Bothnia Coastal Route ordnades en promotionsresa för researrangörer direkt efter resemässan.
Gruppbokningarna kom i gång i samma takt som året innan, och resultatet låg på samma nivå som 2024. Redan under våren märktes att det rörde sig många både affärsresenärer och fritidsresenärer i regionen. KAJ-pojkarna från Vörå satte både Vörå och Vasaregionen på kartan, särskilt bland svenskar.
Statistik för Vasaregionen
Året var bra för Vasaregionen. Antalet övernattningar ökade med 12 % i regionen och med 14 % i Vasa (i Finland totalt 3 %). Den mest märkbara förändringen var ökningen av tyska besökare under början av året och våren, inklusive kryssningen med Aurora Botnia som delvis var en anledning till resan. Ökningen för hela året var hela +63 %. Antalet svenska besökare ökade också kraftigt, +24 %. Även Norge, Danmark och Nederländerna visade plus.
Sommaren var varm, särskilt i juli då värmen höll i sig tre veckor i sträck. Detta ökade antalet spontana inhemska resenärer till regionen med +5 % jämfört med föregående år.
VR lyfte åter Vasa i rubrikerna när antalet tågresenärer i staden för andra gången översteg 600 000 per år. Ökningen var nu 4 % jämfört med året innan, totalt 624 900 resenärer.
Bolagets aktiva deltagande i Mara rf:s och CNF:s (Congress Network Finland rf) verksamhet under året visade att engagemang lönar sig; båda organisationernas stora evenemang arrangerades i Vasa under hösten. Detta gav regionen nödvändig nationell synlighet och skapade nya samarbetsmöjligheter och intäktskällor.
Visit Vasa deltog i arrangemang, marknadsföring och försäljning av flera evenemang.
Försäljnings-och marknadsföringsarbetet riktades främst mot Finland, Sverige och de tyskspråkiga länderna, inklusive Nederländerna. Det nära samarbetet med reklambyråer fortsatte och man lyckades både upprätthålla synligheten och utveckla den egna försäljningen.
Fokus på hållbar utveckling
Bolaget fortsätter arbetet med hållbar utveckling, där över 50 % av de samarbetspartners som arbetar med internationell turism har ett hållbarhetscertifikat och har genomfört Visit Finlands STF-program.
Bolaget är också representerat i Visit Finlands DMO Partnership Club genom sin verkställande direktör, tillsammans med cirka 20 andra destinationer. Dessutom fortsätter den aktiva rollen inom Mara rf och samarbetet med Visit Österbotten på samma sätt som tidigare. Projektet Bothnian Coastal Route gick 2025 in i sitt sista verksamhetsår, varefter det kommer att utvärderas.
NYCKELTAL 2025
Företagets omsättning: 909 771,10 €
Resultatet för räkenskapsåret: -5 770,64 €
Övernattningar i: +12% i Vasaregionen, +14 % i Vasa
Top 3 länder efter Finland:
– Sverige
– Tyskland
– Norge
Utländska övernattningar: 22 %, inhemska 78 %
Tågresenärer: +4 %
Flygresenärer: -4,6%
Färjepassagerare: +2,6 %
Placering bland Finlands internationella kongresstäder: 7